Wszyscy wiemy, że emocjonalne reklamy sprzedają lepiej niż fakty.
Ale o ile?
Znalazłem ciekawe badanie IPA (Institute of Practitioners in Advertising).
Przeanalizowano dane z 30 lat, zawierające 1400 case studies.
Jak się okazało, kampanie o czysto emocjonalnym przekazie były dwukrotnie skuteczniejsze niż te racjonalne jeśli chodzi o sprzedaż (31% vs 16%).
Natomiast w książce Brand Immortality: How Brands Can Live Long and Prosper autorzy przypisują tę różnicę zdolności ludzkiego mózgu do przetwarzania przekazu emocjonalnego bez uruchamiania procesu poznawczego, oraz silniejszego zapisu bodźców emocjonalnych.
A jak coś jest prostsze do zrozumienia i zapada lepiej w pamięć, to ma większy wpływ.
Proste
Jeśli chcesz więcej to obserwuj i zapisz ten post na później.
Wyszukiwanie odpowiedzi..
